导读:随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为礼品企业重要的竞争手段。它不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的礼品企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。  【中国礼品网讯】随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为礼品企业重要的竞争手段。它不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的礼品企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。  但品牌延伸是具有双重属性的复合体,在帮助礼品企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。因此,礼品企业在将品牌延伸策略付诸实施前,必须对它有一个全面的了解,正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,而后才有可能做出正确的决策,让礼品企业在发展壮大中立于不败之地。  专家认为,品牌延伸是指“公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目”。品牌延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸,即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目,具有不同的成分、不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。二是指产品种类延伸,即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。  品牌延伸战略有哪些优点?  对于一个拥有良好的信誉、较高的服务水平以及较强的技术实力,能让消费者产生信任感的礼品企业,适时适度的运用品牌延伸战略,可以使新产品尽快获得消费者的认知,降低企业扩张成本,分散风险,巩固并且扩展原有品牌的优势,提高礼品企业的核心竞争力。具体而言,品牌延伸具有以下优点。  1.有利于新产品迅速得到市场的承认  新产品被冠之以消费者已熟知的老品牌,借助原品牌的声望进入市场,可以诱导消费者将其对老产品的好感转移到新产品上,容易让人产生“爱屋及乌”的心理,即消费者学习理论中所谓的“刺激泛化”效应。  它可以大大降低新产品进入市场时的“感情壁垒”,使新产品迅速被认知且较容易地被接受,从而有利于新产品尽快进入市场。新产品使礼品企业不必由零开始建立品牌知名度,更易于市场竞争。  2.有利于降低新产品的推广促销成本  某一种新产品进入市场后要想在短期内占有一定的市场份额就必须进行较大规模的广告宣传,而在品牌延伸时,因为原有品牌就具有较高的知名度和美誉度,所以礼品企业可以节省广告费用,降低顾客的搜寻成本。  利用品牌延伸则可以使促销费用大大减少:一方面,原品牌积淀的广告效果对后续延伸产品存在波及效应;另一方面,在品牌伞下,对核心品牌做宣传就意味着对企业同品牌所有产品都进行了宣传。  3.有利于丰富品牌形象,提高占有率  随着市场竞争程度的加剧和市场推广费用的日益增长,新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。解决这类问题的有效途径之一就是把原有强势品牌的资产价值,通过品牌延伸转移到新产品中,降低新产品进入市场的壁垒和风险,而在品牌延伸过程中企业经营不同种类的商品,也使礼品企业分散了风险。  同一品牌的新产品,可为原有的品牌带来新鲜感和成长感,使品牌所蕴含的意义更加规范、丰富,也使消费者对产品的选择愈加完整,有利于扩大市场占有率。  4.有助强化品牌效应,增加经济价值  利用品牌延伸成功推出新产品可为顾客提供更多的选择和满足顾客多样化的需求,使广大顾客认识到礼品企业品牌在时间推移过程中一直在不断创新,强化了顾客对企业品牌的良好认识,形成极具创新内涵的品牌形象,提高顾客的忠诚度,反过来进一步提升品牌的知名度和美誉度,增强品牌的整体竞争力,使品牌资产价值不断增值,形成企业实力强劲的形象,增强礼品企业品牌的影响力。  因此,对于礼品企业来说加强品牌延伸战略对企业的市场竞争和产品的推广都是具有一定的优势的。对此,礼品企业要做的就是利用好品牌延伸战略,加大市场占有率。

导读:近日,记者从市内多家回收高档烟酒礼品的商店了解到,今年节后礼品回收市场依旧处于低迷状态。铁西区一家门上贴有“收购烟酒及各类礼品”字样的高档烟酒商店内生意冷清。  【中国礼品网讯】近日,记者从市内多家回收高档烟酒礼品的商店了解到,今年节后礼品回收市场依旧处于低迷状态。铁西区一家门上贴有“收购烟酒及各类礼品”字样的高档烟酒商店内生意冷清,“这要是前几年,这个时候正是生意最好的时候,但是近两年,各种名烟名酒的回收价格大跌,来卖礼品的市民也越来越少。”该店老板说。“我们回收烟酒及高档礼品主要是赚差价,以往销量还不错,这两年送礼的人明显减少了,来卖礼品的也少了。”铁西区五经街附近一家礼品回收店的店主说。  随后,记者又走访了几家回收礼品的烟酒商店,店内生意同样萧条。“我这里还有不少以前回收的高档茶叶和名烟名酒,现在还没卖出去。”铁东区六经街附近的一家礼品回收店的店主张女士说。张女士告诉记者,往年元宵节前后是礼品回收的旺季,要以商品的品质、年份、产地等因素决定收购价格,例如茅台酒、人参鹿茸等礼盒以前每年春节过后都能回收百余件,今年到现在一共才收了3瓶酒,而且每瓶酒的品质也都是很一般,根本赚不了多少钱。  市民注重节俭实用  对于礼品回收市场遭遇的“寒冬”,多数市民认为是件好事儿。王明辉在一家企业工作,他告诉记者,以往每到过节,超市、商店就会摆出各种高档礼盒和酒水吸引顾客,很多时候不是因为喜欢买高档礼品,而是碍于面子,这几年社会越来越注重节俭,很多市民的观点也随之改变了。“我现在回家走亲访友,一般都会买一些实用的东西,而且亲戚们也很喜欢,现在想一想,以前送的燕窝等高档礼品动辄上千元,也未必是他们需要的。”王明辉说。  正如王明辉说的一样,部分市民在收到高档礼品的时候也会感到“有压力”,市民张先生认为,以前收到高档礼品时,其实感觉并不开心,因为这些礼品不是他需要的,而且越是高档的礼品越是一笔“人情债”,“每到节日老同学、老朋友和亲戚送来礼品,我都‘头疼’,一方面礼品太多用不完太浪费,另一方面还要考虑过段时间回赠什么礼品,太‘面子工程’了,这两年好了,亲友间互送的最多的是水果和一些包装简单的礼物。”  商场超市回归理性  “前几年我也回收和销售过高档烟酒,这几年生意越来越不景气,不论是来买还是来卖高档礼品的市民越来越少,我也就放弃了经营了5、6年的买卖,把目光转向了平价酒行业,几十元到百余元的酒这两年销量都特别好,对于我们商家这也算是另一个机遇吧。”如今经营一家平价酒行的市民刘先生坦言。除了转行求发展的商家,还有一部分有名酒、名烟回收项目的商店也不再搞回收,“我家现在只卖烟酒,不回收了。”当记者询问一家以往经营过礼品回收的店主时,她感慨地说,现在市民们消费越来越理性,不再只注重送“高端”礼品,送的人少,我们生意不好做,自然也要理性选择经营项目了。记者在走访中发现,多数酒行都以销售平价酒为主,其中古韩州、洮南香等都是市民选购的热点。除了商店,如今超市的柜台内也鲜有包装精致、价格高的吓人的礼盒,“市民们不喜欢买,我们自然不愿意卖了。”销售员说。

导读:近日,杭州余杭警方就打掉了一个利用“炒信黑吃黑”(炒信,是指在网络商城上利用网络虚假交易炒作商家信用的行为)骗局诈骗的团伙。不法分子抓住买家贪小便宜的心理,诱导买家进行虚假交易并实施诈骗。  【中国礼品网讯】近年来,网购已经成了不少人生活的一部分,方便快捷。  不过,网络购物的陷阱同样不少。近日,杭州余杭警方就打掉了一个利用“炒信黑吃黑”(炒信,是指在网络商城上利用网络虚假交易炒作商家信用的行为)骗局诈骗的团伙。不法分子抓住买家贪小便宜的心理,诱导买家进行虚假交易并实施诈骗。  经初步调查,这伙以张某涛为首的“炒信”诈骗团伙一个多月内骗取了全国各地网友160多万元。  拍下羽绒服给了“好评”  承诺的返款却迟迟没来
  家住余杭塘栖的冯女士今年39岁,开了一家服装店,专卖男装。  去年12月初,一名陌生网友在QQ上找到冯女士,拉她进入一个QQ群。  在群里观察了十多天,冯女士搞懂了,这是个“刷单”返款群,群主是一位网店店主,自称为了增加销量提高信誉,请他们来帮忙,不定期会放出“刷单”任务——只要按照要求确认收货并给好评,就能返还全部货款,衣服白送。  刚开始的几天,冯女士抱着怀疑的态度,但是后来看见群里有很多人说,“刷单”返款很快,收到的礼品都是卫衣,冯女士有些心动。  但因为群里每天名额有限,冯女士一直没机会。  直到去年“双十二”,群里再次热闹起来,店主透露说会搞个大活动,大家都有机会参加。  12月11日,冯女士在群里收到“双十二”的任务书。依照任务书里的说明,冯女士在这家店里拍了一件1880元的粉红色羽绒衣,下单付完款并把截图和返款资料发给客服。  5天之后,冯女士收到了包裹,打开一看,里面装的竟是一件烂棉絮填充的上衣。  发现衣服有问题后,她找群里管理员询问,对方表示衣服是赠品,只要冯女士确认收货给好评,货款次日就会收到。  一想到可以返款,冯女士也没多纠结还是给了好评。  可一直等到12月18日,冯女士还是没收到返款,这个群反倒解散了,那些管理员再也联系不上。  诈骗金额超160万  受害人遍布全国各地
  杭州余杭警方接到冯女士报案后,立即展开调查,根据线索一路追查到广东省广州市白云区,锁定某小区里的一套租房。  经过蹲点守候,时机成熟,今年1月6日民警决定收网。  民警破门而入时,这套七八十平方米的三室一厅里放着5台电脑,还有3名男子正在电脑前操作,他们正是“刷单返款”骗局的幕后黑手。  3名男子都姓张,是亲戚关系,广东汕头人。其中为首的张某涛还拥有本科学历,学的是金融专业。  2013年开始,张某涛试水开网店,2014年初生意开始慢慢好起来,张某涛找来他的哥哥张某湖和堂弟张某某帮忙,张某涛负责网店设计和活动策划,张某湖负责进货,张某某负责客服和打包。  去年11月底,三兄弟商量,想搞一票大的,设下刷单返款骗局。  冯女士中的就是这个“局”。据张某涛交代,“双十二”前,他在网店上架两款羽绒衣,一件1280元,一件1880元,当然,其实这根本没有货源。“双十二”期间,网店接到了像冯女士这样的全国900多个订单,而他寄给买家的都是一些廉价的卫衣和棉衣,有的甚至只邮寄了空包裹。  短短1个月内,他们骗取了买家钱款160多万元。  此后,张某涛等人解散了QQ群,关闭了网店,更换了手机号码,玩起“失联”,但没能逃过“法网”。  日前,张某涛等三人已被余杭区人民检察院批准逮捕,案件在进一步办理中。  警方在此提醒大家,切勿贪便宜,不要相信所谓的“炒信”,最终可能导致人财两空。

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