导读:在这么多荣誉中,邓涛最看中的是每年都能获得“最受欢迎的旅游纪念品”奖,这个奖虽然没有奖金,却是由市民投票,公证处公证,代表着市场的认可,得到老百姓的认可是最高兴的事情。  【中国礼品网讯】5月22日下午,在上海交通大学演讲厅,美国USChinaBusinessAssociation(美中商业协会,简称USCN)举办首届“美中特殊贡献奖”颁奖仪式,美国前国务卿亨利·基辛格等10位美中两国政治、经济、文化等领域的杰出人士受到表彰,杭州市旅游商品行业协会会长、杭州万科礼品有限公司董事长邓涛在创意领域获此殊荣。    邓涛的获奖理由是:中国著名旅游纪念品专家,他主张城市宣传的多样性,擅长把城市文化植入到旅游纪念品中,在旅游纪念品创意过程中又创造了城市文化。他作为首届世界休闲博览会特许礼品总策划,负责其全部产品的创意及开发,向美国乃至全世界传递了中国文化,有100款设计作品被中国第一个以会展为主题的博物馆——杭州西博会博物馆收藏并专题展出,其个人近5年均作为中国业界唯一人选入选《中国商业年鉴》业界名人,被中国多个著名旅游县、市政府聘为专家顾问,已成为这些城市宣传乃至城市发展中不可或缺的一分子。  邓涛说:作为一位热爱创意设计的旅游纪念品专家,有机会获得“美中创意特殊贡献奖”,我很感意外,很高兴,也很激动,这是对中国创意产业的鼓励和鞭策,创意是一种跳跃式的思维,一种新的构想或新的点子,它必须符合原创性、可行性和影响性三个要素,创意是在现代社会中取胜的重要法宝。    “创意来源于点子,点子来源于个人,创意无处不在,涉及吃、住、行、游、购、娱等方方面面。”邓涛如是说,这也许就是他自己所说的“小人物”能获此殊荣的最根本原因。    为什么会有这么多的好点子?也许跟邓涛家庭背景有关。小时候家里比较穷,没钱买玩具,外公就送给了他一本旧书,小时候的他就喜欢动脑筋,不断地发明、大胆创意,可以把整本书变成玩具,能折成各种玩具,最厉害的一次可以折成一个老式的照相机。    从1994年开始,他正式涉足旅游纪念品行业,用邓涛自己的话说完全是爱好,从小就喜欢设计和创意,同时看到在旅游产业日新月异的今天,旅游纪念品作为一张城市的名片,不仅可以宣传城市,而且能给游客带来这个城市的记忆,随着旅游产业的不断发展,这必将是一个新兴的行业。    从那时候至今,他所设计的旅游纪念品举不胜举,所获得的奖状和奖杯也是不计其数,所开发的产品获得首届中国礼品设计大赛银奖和杭州市政府的多项最高奖项,并多次获得政府颁发的奖金,已为奥运会等国内外大型活动创意设计过上百款经典作品。    在这么多荣誉中,邓涛最看中的是每年都能获得“最受欢迎的旅游纪念品”奖,这个奖虽然没有奖金,却是由市民投票,公证处公证,代表着市场的认可,得到老百姓的认可是最高兴的事情。    与此同时,邓涛所设计的旅游纪念品还能得到许多外国人的认可,他曾经出过一本《古韵钱塘》的旅游纪念书,是古都杭州古迹古钱币真品撷英集,收藏了12枚中国历代古钱币,是一份专为杭州历史文化名城设计的高贵、典雅的礼品。前全国人大常委会委员、浙江大学历史学教授毛昭晰曾握着他的手说:“小邓,你为杭州作出了贡献。”    有文化的按照文化设计,没文化的创造文化,前段时间邓涛受河南省栾川县旅游局委托,为该县设计旅游纪念品,他根据当地文化,设计了吉祥物栾栾和川川,并编了一个爱情故事,先从文化中提炼产品,再在产品中创造文化,目前栾栾和川川已进入市场,得到了当地政府和市民的认可。    【作者简介】    邓涛,中华传统工艺大师(国家级),国家高级传统工艺师,中国著名旅游纪念品及礼品设计策划专家,与美国前总统卡特、前国务卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、国际巨星成龙等十余位美中杰出人士一起同获“美中杰出贡献奖”,被首届中国礼品业年会誉为“中国礼品品牌营销的倡导者和先行者”。他作为总策划曾负责首届世界休闲博览会全部特许礼品的开发、设计、销售,有100款设计作品被博物馆收藏并专题展出,其个人近五年均入选国家级刊物《中国商业年鉴》业界名人,已为奥运会、世博会、世界选美大赛等国内外大型活动创意设计过上百款精典作品。邓涛现任美中商业协会创意与设计委员会主席、浙江省礼品行业协会常务副会长、杭州市旅游商品行业协会会长、杭州万科礼品有限公司董事长等职。

导读:受“三公消费”限制的影响,今年礼品行业普遍遭遇“寒冬”,中秋订单更是出现严重萎缩,面对生意清冷,广大礼品企业必须及时采取应对之策,及时自救。  【中国礼品网讯】受“三公消费”限制的影响,今年礼品行业普遍遭遇“寒冬”,中秋订单更是出现严重萎缩,一些从业者眉头紧锁。本来,中国是出名的礼仪之邦,礼尚往来是人之常情,也是增进情感交流的润滑剂,可随着社会人心的复杂与浮躁,请客送礼成了盲目攀比、争取不正当利益、维持不正当关系的杀手锏,很大程度产生了“负能量”,让社会滋生出五花八门的病态。这应该也是中央出台“八项规定”、严格限制“三公消费”的原因。虽然说,礼品市场“生病”后,很多商家的利益受到影响,但要形成成熟健康的公民社会,遏制公款消费势在必行。  此时,若担心影响经济发展,应该要引导这些礼品企业转型,面向大众,千万不能想要牺牲“八项规定”和“三公消费”政策来救济,导致社会重返病态。  杭州一家礼品公司的销售员王先生说,现在那些政府“老主顾”都说限制“三公消费”,要把今年的订单“缓一缓”。订单“缓一缓”是啥意思?  在商家头疼、老百姓称快的大环境下,还有一种声音尽管很微弱,却能让人心有余悸,甚至感觉到丝丝寒意。那就是一些人的期盼心态。盼望着风声快点过去,各种礼品相送还能够大行其道。一些政府部门的“老主顾”要求商家把订单“缓一缓”,隐隐让人窥见其“痛苦”、“矛盾”甚至是观望的心情。  其实不怪“老主顾”放心不下,委实这些年的教训让人不得不心生顾虑。过去也有过几次了,反腐风声一紧,就会出现茅台酒降价、礼品滞销等“好消息”,但是好景不长,风声一过,茅台酒价格回升、各种礼品等又走上台前,一切又依然如故了。谁又能保证这次的限制“三公消费”能自始至终,进行到底?  眉头紧锁因为生意不好,为何生意不好?光叹气锁眉是没有用的。作为礼品企业,必须清醒认识到是由于散客少了,还是由于公款消费少了?如果是前者,只要在质量、价格上采取措施,使其具备竞争力,就能扭转困局。  如果是后者,就要放下身段,走大众路线。因为从“八项规定”到“反对浪费、厉行节约”,遏制公款消费之力度越来越大。显然,这股风不会是短时之风,随着三公消费公开、政府预算等相关制度的跟进,遏制公款吃喝的力度只会越来越大,不会走回头路。否则,百姓不答应,中央更不会允许。如果不正确认识这一形势,认为挺一下、扛一阵,公款消费就会恢复如前,显然是误判,只会使企业经营陷入困境。  可见,面对生意清冷,广大礼品企业必须及时采取应对之策,及时自救。坐等市场只会越发被动,指望公款消费“回潮”来拯救企业,除了收获失望外,很可能还有绝望。

导读:迎合消费者对口味、健康和时尚需求的节庆礼品,将有更大的生存空间。这种变化趋势说明消费需求的理性回归。豪华乃至奢华的节庆食品将会越来越少,节庆礼品的定位将转向健康、绿色和个性化方向发展。  【中国礼品网讯】节日离不开必要的消费和必要的形式,是传统的文化符号之一,因此中国的传统节庆礼品代表了自己特定的传统文化。生产厂家对节庆礼品的商品属性认知是跟随社会经济、政治、文化发展而变化的。从单一品种到各式各样、从单一档次到高中低档,以致“天价”。改革发展二十多年,中国的经济发展取得了举世瞩目的成就。随着人际交往的频繁,购买力的大幅提升,作为“礼品”,传统节庆食品显然无法满足高档次需求。由于社会舆论、法制法规没能适时把消费力引导向健康方向,因此节庆食品礼品化、高档化盛行一时。  节庆礼品形式年年在变,不变的是要符合商家“创造生意”的概念,也就是扩大市场、创造需求、刺激消费、实现利润最大化。这符合“资本逻辑”,也是消费文化的内在动力,其结果是对设计创意精神内核的淡化和对材料、结构的依赖。出现节庆礼品中搭配住房钻石销售的天价节庆礼品也就不足为奇了。节庆礼品不再是一种应节食品,而转而成为“官本位”封建思想社会中理想的送礼佳品,节庆礼品的消费到今天似乎已经慢慢偏离它原来的商品属性。  创意成了节庆礼品商品属性异化的帮凶。设计创意原本是为解决问题提供创造性的解决方案,商家的观点呢?有人概括为:创意既创造生意。通览当今节庆礼品市场,节庆礼品设计创意的落脚点完全符合了商家利润最大化要求:高档洋酒、高档茶叶以及镀金刀叉等物品的高档节庆礼品礼盒比比皆是。  据了解,节庆食品的成本一般不高,以月饼为例,用最好的湘莲做成的莲蓉月饼,其单个的成本也不超过5元钱。在消费时代,节庆礼品设计对节庆礼品产生的附加价值备受重视。商家不仅是卖节庆礼品,更是卖品牌。品牌使节庆礼品具有了很高的附加价值。而设计的目的,被现实地认为是增加商品的附加价值。在共同的目的之下,品牌和设计走到了一起。品牌是营销的利器,设计是品牌的工具。著名品牌后必有精良的设计。企业的CI设计也正是迈向品牌的第一步。设计文化中关于时间维度的传统与现代的关系,关于空间维度的地域与全球的关系,在品牌的理念下统一起来了。传统老字号、现代新时尚、民族特色、国际风格,都可以成为品牌定位的切入点。市场冲破了国界,品牌行销全球。同样口味的节庆礼品,由于品牌的不同,价格会有几倍到十几倍的差异。更可怕的是,普罗大众对于品牌的认同超越对产品本身的兴趣,本来,物美价廉是人的一种正当的消费追求,它意味着消耗较低的价值,获得较高的使用价值(物质的、精神的)。这种被异化扭曲的消费观,更激励了厂商强化品牌号召力、进一步拉开价格差距,以体现品牌的与众不同。品牌的出现,实际上导致大众消费观念上对物美价廉的否定。  另一方面,品牌的出现,是用符号阻隔在人与物之间,取消人对物的真切感受,而代之以人对符号的情感。当这种符号仅仅是出于商业策略的考虑并最终服务于商业利益时,人对它的情感就失去了精神超越的价值。人既失去了真实,又无法企及崇高,于是在广告的引导下,体验着品牌,想象着如何通过消费使生活提高品位。当品牌追求人性化的时候,它在事实上却偏离了人性。设计通过参与打造品牌而参与了消费文化的建设,并把增加节庆礼品的附加价值作为自己存在的价值。  再者,消费者的个性化需求并没有得到满足。消费者在众多广告的引导下定义自己的需求。商业及其广告还经常制造一些虚假的需求,它们把以前人正常的需求分解,然后片面地放大,极尽夸大之能事。人们受广告的误导去购物,不仅买回华而不实的消费品,还为欺骗它的广告付了款。  随着节庆礼品市场的发展,市民的消费需求和口味也在不断改变,求新、求变、求低糖、低热量、追求时尚个性化的节庆礼品成了广大消费者的新需求。为了应对同质化竞争极高的市场竞争,众多商家、厂家开始注意到个性化的需求,在营销和创新上做足了功课。虽然传统口味的节庆礼品在市场上仍占主导地位,但随着竞争深入,企业开始主动调整产品结构,一大批绿色、健康、个性化的“新概念”节庆礼品纷纷诞生。  绿色、环保、营养、健康成为新时尚,因此在用料上,都采用获得绿色食品认证的原材料。企业也以环保、健康、绿色为主题,新推出了各类新口味节庆礼品。既满足了消费者的个性化需求,又能薄利多销,赚的杯满钵满。如某大酒店则用“做老百姓喜欢吃的月饼”概括表达公司的经营思路,继续主打深受老百姓喜欢的拳头产品–“五仁叉烧”,同时推出一些符合百姓口味的新式月饼。馅料、口味竞争成为厂商决战节庆礼品市场的关键,谁赢得百姓的胃谁就赢得市场,因此众生产厂家都在制作工艺上下功夫,以个性化创新作为制胜法宝。  因此,迎合消费者对口味、健康和时尚需求的节庆礼品,将有更大的生存空间。这种变化趋势说明消费需求的理性回归。豪华乃至奢华的节庆食品将会越来越少,节庆礼品的定位将转向健康、绿色和个性化方向发展。

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