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礼品卡、生日蛋糕、一对一的贴心跟踪服务、线上推广跟踪等,作为无焊料黄金开创者的赛菲尔珠宝近年来不断尝试新的销售模式,在全国1700多家专卖店营造更多的消费场景,让更多的消费者将选择的目光投给赛菲尔。

2017年1月13日,鑫囍缘珠宝2017年度品牌发展年会暨五九黄金发布会在福州中庚喜来登酒店隆重举办,会议邀请到了来自全国各地的加盟商、客户齐聚一堂,共同见证鑫囍缘珠宝开年上演的喜饰盛典,盛况空前,引发全行业的极大关注。

在2016年9月举行的第五届JNA大奖,菜百公司不仅成功入围“年度品牌大奖—零售业”、“年度创新/可持续发展企业大奖”及“年度零售商大奖”三项大奖,成为唯一一家同时入围三项大奖的企业。最终还脱颖而出夺得“年度零售商大奖”,绝对是菜百丰收的一年。

在产品方面,赛菲尔珠宝注重传统文化和黄金文化的融合,打造时尚性、文化性的产品,以传统文化为基石结合现代设计,融古纳新推出的美轮美奂的婚嫁产品、“大美中国风万足金婚纱”,以及“喜到福到好运到”同名IP无焊料黄金系列等等,赛菲尔无焊料黄金更加贴合了80、90后新一代消费群体的购买偏好,成功打造出“时尚黄金”、“文化黄金”等品牌形象标签,获得广大消费者的一致认可。

一、品牌战略发布,深度解构喜饰市场新格局

荣获JNA“年度零售商大奖”是菜百公司多年来秉承“心比金纯”核心价值观的成果与收获。作为黄金珠宝首饰企业,为消费者、为社会提供品质过硬、贴心优质的产品与服务,是菜百立业之基本。高标准是菜百作为企业发展的根本,在首饰设计与工艺方面不断满足消费者的口味,特别是在年轻消费者心中也树立了良好的口碑。近年来,菜百携手国际铂金协会共同开发铂金“淳爱”情侣对戒系列、与Forevermark永恒印记联合推出幸运草钻饰系列,同时引进了“猫和老鼠”、“米菲兔”系列等授权产品,为消费者提供众多更具设计感、更符合流行潮流的优质饰品。

在销售模式上,赛菲尔也在不断寻求创新,将销售-消费不断场景化,让店内的购物氛围变得更加轻松有趣,有内容,有游戏,有跨界合作,有分享,赛菲尔珠宝尝试着把更多消费者的生活融入到珠宝的销售中,并增加更多互动方式。“以前买首饰就是买与卖,未来赛菲尔珠宝将会更多地让消费者把生活融入进去。像是生态链一样,从上游的制作到下游的销售让他们全程参与。”赛菲尔珠宝王卓总经理介绍说。

在此次鑫囍缘珠宝品牌发展年会中,德诚集团董事长陈德官先生上台深刻阐述了鑫囍缘珠宝的品牌战略规划。鑫囍缘珠宝以“家有喜饰•幸福传承”的品牌核心理念,以东方婚恋喜饰的品牌定位为载体,深入根植于中国传统婚囍文化,精准锁定婚庆市场,致力于打造东方婚恋喜饰创新品牌,引领婚庆市场喜饰新潮流。2017年,鑫囍缘珠宝将以树喜文化品牌标杆、建区域市场标杆、创匠心品质标杆、造差异化产品标杆的四大战略目标,开启全新的战略大格局。

北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利表示:“在快速发展的珠宝行业里,菜百得到消费者、以至珠宝行业的认可,适逢菜百今年60周年,获颁JNA大奖对菜百来说是新的起点、新的机会;也是为菜百迈进成为黄金珠宝专业经营公司一个很好的推动作用。不管是全体员工、股东,我们均十分尊重和重视JNA大奖,并视为一个很好的经历。未来,菜百将继续争取完成我们的工作愿景及使命,成为每个消费者的专业黄金珠宝顾问。”

在广告宣传方面,赛菲尔多年来一直秉持“大品牌、大平台、大事件”这一营销策略,携手全国最具影响力的权威媒体——中央电视台持续发力:连续四年携手央视王牌综艺栏目《星光大道》,2015、2016、2017年连续三年独家冠名央视春晚特别节目《喜到福到好运到》。最强收视+最强平台+最正宗无焊料黄金,赛菲尔借助全国性高端传播平台,实现了品牌传播最大化,在全国31个省市自治区建立1700多家品牌专卖店,品牌形象更加深入人心。

二、东方婚恋喜饰盛典,囍文化深度演绎

菜百公司60年的发展历程,成功转型为黄金珠宝全品类专业经营公司,伴随著不断的改革、调整和创新,菜百公司从“京城黄金第一家”到“中国黄金第一家”,并率先成立黄金珠宝首饰售後服务中心,制定完善的33项售前、售中、售後服务承诺。

在鑫囍缘珠宝品牌年会现场,鑫囍缘珠宝准备了独具囍文化特色的喜文化典藏区,包含喜帖、对联、红包等,引来无数客户的驻足停留、合影留念,成为现场一大亮点。精美的喜文化典藏展示亦深度诠释了鑫囍缘珠宝传承婚喜文化的核心理念。鑫囍缘珠宝在晚宴现场还准备了充满东方特色的舞蹈表演,收获全场赞叹。鑫囍缘珠宝将喜文化深度植入于品牌之中,演绎了一场盛大的喜文化盛典。

此外,作为中国黄金珠宝行业的标杆企业,菜百公司早前于全国首度发行中国金币总公司2017丁酉年贺岁限量银条,拉开贺岁产品热销序幕。此银条由上海金币投资有限公司总经销,菜百公司总店、部分分店及菜百京东旗舰店全国首发,集寓意吉祥如意、独具艺术和收藏价值。

三、匠心国艺馆全新启动,延展匠心传承精神

为迎合年轻消费者的购买习惯,菜百亦致力开发网上业务。其首个微信推广活动便发出了等值62,000美元的红包,最後成功为菜百带来770万美元的销售额。

鑫囍缘珠宝在品牌年会晚宴现场隆重举办了匠心国艺馆的启动仪式。一直以来鑫囍缘珠宝都将匠心视为品牌竞争力的内核,凭借匠心在行业内备受赞誉,旗下三位匠心大师与高工艺产品屡获大奖。鑫囍缘珠宝凭借此次匠心国艺馆的启动在行业内树立起领先的匠心品质标杆,以匠心撬动品牌发展,领创业界。

作为中国珠宝首饰文化推广先锋企业,菜百公司多年来积极与国际铂金协会、国际有色宝石协会等权威机构合作,并致力于自主创新、文化营销,坚持培训设计师团队,开发具市场号召力的产品。同时,设立“首饰高端定制工作室”,为顾客提供个性化的定制服务,传扬首饰文化、引导时尚消费。

四、徐百卉闪耀出席喜饰盛典,星光瞩目

在此次品牌发布会晚宴现场,鑫囍缘珠宝特别邀请到了品牌代言人徐百卉闪耀亮相,将晚宴气氛推向最高潮。美丽动人的徐百卉身着一袭华丽礼服,佩戴鑫囍缘珠宝高工艺臻品缓缓登场,为现场来宾献唱了一首《人间》,赢得阵阵欢呼与掌声。在演艺事业上一路高歌进取的徐百卉近期不仅获“金鹰奖最具人气女演员”提名,更斩获南方盛典“最受观众喜爱角色人物大奖”,人气节节攀升,在新的一年将携手鑫囍缘珠宝演绎幸福喜饰,让鑫囍缘的“星”战略绽放更加璀璨的光彩。

五、五九黄金鼎纯发布,广掀全国加盟热潮

鑫囍缘珠宝此次在福州重磅推出了金含量999.99‰的鑫囍缘五九黄金,是继华北、浙江、河南、山东后的又一次区域性大型推广发布。鑫囍缘五九黄金采用至纯的六九原料,历经七大精工体系与50道匠心工序极致打造,以领先业界的高纯品质树立起行业品质新标杆,在各大省市一经推出便广掀加盟热潮,在晚宴现场更举行了隆重的五九黄金加盟签约仪式,德诚集团董事长陈德官先生上台与众位事业伙伴共同签约,以全新的五九黄金品类加盟模式共赢全国市场。

六、五大加盟优势,携手合作伙伴共赢未来

鑫囍缘珠宝在此次品牌年会中举行了盛大的优秀经销商颁奖仪式,德诚集团董事长陈德官先生亲自上台为众位优秀经销商颁奖。一直以来,鑫囍缘珠宝都凭借德诚集团全产业链支持、卓越运营管理、创新品质保障、匠心研发技艺、强势品牌推广、360°管家式管理的六大支撑体系,强势推出至优加盟政策、至大开业支持、至强运营模式、至佳品牌推广、至多产品款式的五大加盟支持优势,携手所有合作伙伴共同成长,共同分享全新的市场机遇。在2017年,鑫囍缘珠宝将继续以强大的加盟优势助力广大合作伙伴无忧开店,赢战市场。

“鑫起航·喜征程·赢未来”鑫囍缘珠宝2017年度品牌发展年会暨五九黄金发布会的完美收官,为鑫囍缘珠宝新一年的战略征程开启了一个美好的开始。在2017年,鑫囍缘珠宝将以四大战略的宏伟布局,携手所有事业伙伴赢战婚恋喜饰市场,共赢辉煌未来。

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